【会员风采】商标建设与保护,云南白药品牌力发展的基石

2024-04-25 15:24
图片

云南白药创制于1902年,集品牌、产品和公司名称于一身,业内公认是中华老字号最具有创新力的代表之一。2023年云南白药集团业绩增长强劲,营业收入达391.11亿元,同比增长7.19%;归母公司净利润40.94亿元,同比增长36.41%;归母公司扣非净利润37.64亿元,同比增长16.45%,创同期历史新高。

在云南白药集团发展过程中,商标(品牌)是促进其产业发展的重要环节。1999年前云南白药集团仅有7件注册商标,主要是使用在药品上的“云丰”商标;2000年在各级政府部门的支持下,“云南白药”商标(5类:中药)成功注册,集产品名称、企业名称、商标名称为一体的云南白药大品牌体系成功创立。

作为拥有122年历史的中华老字号民族品牌,云南白药集团以云南白药品牌为核心,逐步从药品品牌延伸至个人健康护理产品品牌、原生药材品牌、医疗器械产品品牌等形成的大健康产品品牌的多(子)品牌格局、形成了丰富的品牌族群,长期、持续扩大品牌触达人群,提升品牌力价值。


PART.01


用品牌主线一致性对抗商标、产品碎片化

商标是市场的通行证,是企业品牌文化的精髓,是商战中的旗帜,是企业商品、服务所占领域的最直接的表述,是品牌资产建设的重头戏,是消费者眼中的识别码,是企业信誉的载体。

多年来云南白药集团商标(品牌)团队以敏锐的商标品牌市场洞察力和专业的知识产权领域素养,立足市场脉搏以及集团发展需求,通过精准的商标品牌布局手段,不断提升云南白药集团的品牌知名度和美誉度。

云南白药集团快速发展的过程中,为适应市场变化自2022年4月起将品牌与市场进行紧密结合,成立品牌与市场(用户)运营中心,将商标品牌组合运营,开启企业商标与国家商标品牌发展趋势相结合、与市场(消费者)紧密结合的发展模式,为云南白药集团的品牌建设和市场拓展注入了强大的动力。

云南白药集团深知:商标不仅是区别商品和服务来源的标志,更是企业信誉、竞争力强弱的象征。企业信誉、竞争力具体表现方式之一是商标所标示的商品、服务为消费者带来的满足感。只有申请注册商标的商品,才能进驻各大卖场、超市,或入驻电商平台。商标作为品牌的核心标识,对于提升市场竞争力具有举足轻重的作用。然而商标、产品在打造过程中因产品的多样性、商标指向商品或服务的特定性,不利于企业通过长期的品牌内容运营形成品牌心智和口碑积累,对品牌资产建设不利。

针对上述情况,近年来云南白药集团的《云南白药品牌规范(暂行)》《云南白药集团商标管理办法》《云南白药集团品牌架构管理手册(暂行)》《云南白药集团市场营销服务采购管理办法(暂行)》等多项商标品牌制度出台,云南白药集团趋势品牌力稳步上升。云南白药集团将法学概念上的商标向经济学(市场)概念品牌转化,使云南白药品牌真正成为一个集企业名称、产品、研发、销售、服务、商标等多重象征的代表。



图片




PART.02


铸就品牌之基

商标(品牌)建设助力云南白药集团不断腾飞


云南白药集团现已发展成为集企业名称、商品名称、商标品牌为一体的云南白药集团商标品牌体系。在商标注册方面,云南白药集团商标(品牌)团队展现出了卓越的专业素养和高效的执行力,积极申请并成功注册了大量涵盖药品、保健品、医疗器械、食品等多个领域商标,有效保护了云南白药集团的知识产权,为企业的品牌发展提供了坚实的法律保障。这些商标不仅成为云南白药集团的品牌资产,更是其品牌影响力的有力证明。

在云南白药集团对商标(品牌)精心运营和不懈努力下,云南白药集团的品牌价值得到了显著提升。凭借卓越的品牌形象和市场表现,云南白药集团获得多项荣誉,如“云南白药”商标(5类:中药)及“养元青”商标(3类:洗发液)被认定为“中国驰名商标”,云南白药商标(5类:中药)也是云南省第一个医药行业驰名商标。“云南白药”“云丰”“云健”“昆莲”“童俏俏”“金品”“七花”“宝相花”“宫血宁”“云南白药”“金口健”“养元青”“千草堂”等13件商标获“云南省著名商标”称号。这些荣誉不仅彰显了云南白药集团的实力,更提升了其在行业和社会大众心中的地位。



企业品牌荣誉



·1994年   被国家内贸部认定为“中华老字号”企业

·2009年   被国家知识产权局认定为“全国企事业知识产权示范单位”

·2010年   被国家工商管理总局确定为“国家商标战略实施示范单位”

·2013年   成为首批“国家知识产权示范企业”,2016年、2023年成功通过复审

·2013年   再次被国家商务部认定为“中华老字号”企业

·2015年   获评“中国商标金奖(运用)”

·2023年   国家知识产权局列入首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单

PART.03


拓展品类新管线,商标注册保护先行
图片

品牌作为一个经济学上的概念,若无商标权傍身,则无从谈保护,也不能证明该品牌权利的所有权专属性。

商标权的获得是企业证明其品牌为其所有的最重要的法律证明文件,是品牌的基础,是一个企业成长的基石。没有大量成功注册的商标,没有形成强有力的商标联合体系和防御体系,公司产品就易受到侵权,被仿造,甚至会被挤出市场,被替代,从而使产品乃至企业在市场上逐渐消失。云南白药集团商标注册申请确权团队多年来克服困难,使云南白药集团形成了强有力的商标联合体系及防御体系,为产品上市、销售、宣传提供法律保障及支持。2005年“千草堂”系列商标成功注册,云南白药集团进入保健食品行业;2008年“养元青”系列商标成功注册,云南白药集团进入洗护产品行业;2010年“红瑞徕”“醉春秋”等商标成功注册,云南白药集团进入茶叶行业;2010—2024年“金口健”“豹七”“养之素”“采之汲”“朗健”“千草美姿”“云臻粹”“瑞云臻”“白小养”“轻喵”“孜补”等一系列商标的成功注册,扩展了云南白药集团产品线。截至2023年底,云南白药集团申请注册商标达3328件(其中国内申请注册商标3130件、海外申请注册商标198件)、授权商标共2216件(其中国内商标授权2053件、海外商标授权163件)。

自2010年起云南白药集团对200多件模仿、复制“云南白药”及公司子商标的商标异议、争议、无效宣告案件如“三金白药”“之南白药”“佰子白药”“新白药”“云佰药”“XX泰邦”等均获得成功,为扫除市场上各类傍云南白药品牌产品进行法律防护。

展望未来,云南白药集团将不断创新品牌策略,拓展市场渠道,为用户提供更加优质、高效的医药产品和服务。深化“云南白药品牌为主,多品牌发展”品牌发展策略,继打造“云丰”“童俏俏”“云健”“昆莲”“金品”“七花”“金熊”等药品品牌后继续打造“千草堂”“TB泰邦”“养元青”“养之素”“采之汲”“白小养”“孜补”等大健康产品品牌。同时,继续深化商标注册和保护工作,确保云南白药集团的品牌安全和市场竞争力。

通过对云南白药主品牌及系列子品牌的打造及运营,云南白药集团将继续以卓越的品牌战略、高效的市场运营和坚实的法律保障,为云南白药集团品牌发展添砖加瓦,为辉煌的明天贡献力量。我们坚信,云南白药集团定能在医药市场中书写更加辉煌的篇章。

做中国医药产业领航者:致力于稳居中国医药工业第一梯队,保持伤科领域领先地位,打造传统医药企业转型升级样板;做中药传承创新推动者:守护、传承、发展好云南白药这一民族医药的瑰宝;做人民健康生活守护者:聚焦人民群众健康需求,提供更好的健康产品与服务;切实承担起守护生命与健康的社会责任。为社会大众的健康贡献更多力量,再创百年辉煌!




图片


昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下